Foto příspěvku: Koňský trh 2020
Trhy existují odnepaměti, zpočátku sloužily ke směně zboží a k předávání technologií a myšlenek mezi jednotlivými skupinami lidí a zajišťovaly tak vedle dálkového obchodu další rozvoj celého lidstva.
Od středověku byla tržní práva předběžnou fází městských práv a zajistila, že města jako Heilbronn se mohla rozvíjet.
Později k nejrozmanitějším trhům přibyly veletrhy, které výrobcům a prodejcům umožnily výrazně vystavit své zboží či služby a ve výsledku je dobře prodat.
Trhy a veletrhy nenabízely návštěvníkovi jen jídlo a pití, ale i další zábavu, což v konečném důsledku ještě zvýšilo atraktivitu příslušných trhů a veletrhů.
Aby celá věc byla pro návštěvníky ještě atraktivnější, byly ve větších městech, které dodnes určují standardy, vybudovány tržnice a výstavní síně. tržnice se staly skutečnými atrakcemi na mnoha místech a přinesly příslušnému městu mezinárodní reputaci.
Internet a World Wide Web mezitím poskytly jiné a pro mnoho lidí mnohem pohodlnější způsoby nakupování nebo zjišťování nejnovějších produktů a trendů. Tyto digitální trhy a veletrhy navíc umožňují každému se jich zúčastnit a zúčastnit se jich, bez ohledu na to, kde se nacházejí.
Této výzvě, která vlastně již není zcela nová, lze na jedné straně čelit zvýšením zábavní složky a na druhé straně posílením základní kompetence trhu nebo veletrhu.
Vzhledem k tomu, že první má tendenci vést k tomu, že vaše vlastní událost bude s vámi soutěžit festivaly a oslavy a tím nejen „pytlá“ v jiných oblastech, ale vystavuje se riziku dalšího snižování skutečné a potřebné klientely pro příslušné provozovatele stánků.
Proto si myslím, že je nutné pamatovat na skutečné klíčové kompetence daného trhu či veletrhu a vehementně je propagovat a rozšiřovat. Protože zvýšením základní kompetence získávají tyto akce zpět nezbytnou reputaci, aby se dokázaly prosadit proti svým digitálním konkurentům, a také unikátní prodejní místo ve srovnání s ostatními festivaly a oslavami, což navíc posiluje jejich atraktivitu pro celé publikum.
Festivaly a oslavy jsou důležitou součástí lidského soužití, ale vždy to byly trhy a veletrhy, které tvoří města a pomáhají celé společnosti.
"Člověk, který nemůže získat žádný majetek, nemůže mít jiný zájem než co nejvíce jíst a co nejméně pracovat."
Adam Smith, Bohatství národů (1776: kniha III, kapitola 2)
